佛山市新闻传媒中心
第138届广交会第二期将于10月23—27日如约而至。被誉为中国外贸“晴雨表”的广交会，今年迎来史上最大参展规模，共设7.46万个展位，吸引逾3.2万家企业参展。
在刚结束的一期展会中，一个新气象尤为引人注目：企业不再是孤军奋战，取而代之的是一面面统一标识的“品牌旗帜”在展区内格外醒目——“广东优品”“有家就有佛山造”“好五金·金利造”……这些区域品牌正以集群之势，组成一道道亮眼的制造“风景线”。
走进广交会A区家用电器展区，佛山方越进出口贸易公司的参展代表正忙着为来自斯里兰卡的采购商演示新款空气炸锅。展位上，“广东优品”和“佛山制造”的标识格外醒目。
“品牌的集中展示，能更好地吸引市场和经销商的关注。”佛山方越负责人表示，“区域品牌给了我们信心，也让客户更容易记住我们。”本届广交会，佛山773家企业以1913个展位的历史最大规模亮相，“佛山制造”形象标识与“广东优品”联合呈现，形成强大品牌合力。
广东世联电器有限公司营销部总经理卜志明感受到了明显变化：“今年中东、欧洲客户明显增多，他们对新产品需求增加了约30%。”为此，世联电器在技术研发上持续投入，推出具备智能语音控制、便于清洗等多功能产品，并通过场景化设计提升附加值。
这背后，是地方政府的主动作为。在佛山，“有家就有佛山造”不只是一句口号，而是由政府牵头、协会组织、企业共建的品牌工程，覆盖展馆吊幅、LED屏、宣传册，甚至延伸到海外推广活动。数据显示，中国品牌价值2024年已达1.76万亿美元，位居全球第二。区域品牌，正成为这股浪潮中的“超级引擎”。
在连接AB展馆和C展馆的中央天桥，“金华品牌专列”成为本届广交会最吸睛的创意之一。一列穿梭于展馆之间的接驳小火车，化身移动品牌长廊，车身印满“浙江出口名牌”与企业LOGO。
“这是流动的广告，也是文化的传递。”当地商务部门负责人表示。永康五金、武义绿色城市等区域品牌同步亮相，形成“百花齐放”的矩阵效应。
这种“抱团”模式不仅限于中国企业。韩国设计参展组团策划方ID北京爱艺德的HA WON JONG表示：“我们十家企业抱团参展，希望寻找中国客户。我们已参观美的集团等企业并进行深入交流，后续合作值得期待。”
“拼船出海”模式正成为国际参展商的共同选择。而中国买家也关注他们带来的极简美学与人性化细节。“评价权不在我们手里，而在市场。”HA WON JONG说。
在全球贸易格局深度调整的当下，从“佛山制造”到“江门制造”，从“好金华”到“韩国设计”，企业们意识到：唯有抱团，才能破局；唯有集群发声，才能被国际市场听见。
曾几何时，中国企业出海如同散兵游勇，各自为战。一个展位、一张名片、一杯咖啡，谈成一笔订单便心满意足。但今天，他们开始学会“打团体赛”——不是恶性竞争，而是协同作战。
区域品牌为何能产生如此巨大的吸引力？《光明日报》曾指出，区域品牌打造的是整体形象，使区域内企业间更多的是合作与协同关系，从而形成资金、人才、信息、技术等要素的“磁场效应”，不会因为某个企业或产品的兴衰而改变。这种稳定性为海外采购商提供了信心保障。
“我们是在‘广东优品’品牌下的制造工厂，我们对质量负责。”王得隆强调，“好多人除了看价格以外，认可你的产品服务好，质量永远排第一位。”国家发展改革委的报告指出，区域品牌是体现一个地区经济活力的重要象征，各地优势资源正越来越多地转化成品牌能量。
这种“集群出击”模式，正逐步提升国际采购商的对中国制造的认知。来自斯里兰卡的采购商Marj Ovrjrj表示：“我曾到访南海，那里的产品质量确实不错。”而在星星冷柜展位洽谈的哈萨克斯坦客户也指出：“我来寻找冰柜和冰箱产品，佛山制造让我看到了完整的产业链实力。”
区域品牌，本质上扮演着“信任代理”的角色。它依托政府背书、行业协同与企业实践，共同构建起一套可信的品质认证体系。“我不只是在挑选产品，更是在寻找一条可靠的供应链。区域品牌为我提供了信任的捷径。”一位南非采购商说。
从“中国制造”迈向“中国智造”，从“代工基地”转型为“品牌高地”，这条路固然漫长。但在本届广交会的展厅中，我们已能看到清晰的趋势与方向。区域品牌背后，承载的是一种可持续合作的承诺。随着越来越多企业加入“抱团出海”的行列，中国外贸正悄然迈入一个全新的“新出海时代”。
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