金顶智库｜魏建国：中国品牌的崛起之势不可阻挡
央广网北京7月8日消息（记者 纪爱玲）“同过去传统的品牌之争不同，中国以“非对称’的弯道超车，不仅让西方竞争者信服，更受到全球市场消费者的欢迎和高度赞赏。”近日，央广财经金顶智库专家、商务部原副部长、中国国际经济交流中心资深专家咨询委员会委员魏建国在接受媒体采访时表示。
魏建国表示，从“三蹦子”到“比亚迪”，从“泡泡玛特”到“华为”，中国品牌发展速度之快、规模之大，前所未有，中国企业以“非对称”竞争方式，赢得了全球品牌市场近一半的份额。
魏建国指出，中国企业在崛起之路上，通过非常规成长路径、技术创新领跑、文化底蕴赋能三大法宝走出了独属于中国品牌的发展道路。
一般来说，西方品牌的成长，通常经历从“制造”到“渠道”，再到“品牌”的百年炉火提纯，而中国品牌却一反常态，直接从“工厂”火速成长为全球“品牌”。
中国的服装跨境电商希音（SHEIN），并没有走世界服装著名品牌ZARA线下遍地开店之路，而是依托广州番禺的“小单快反”供应链，硬是将新品上市周期从14天压缩到7天。据统计，服装新品上市每压缩一天，其销售额将增加15%—20%。2025年，希音内部目标全年销售额已超过806亿美元，已成功竞超ZARA。应该说，希音的特色不在于“时尚”，而是中国式柔性制造在品牌端的直接映射。
研究表明，西方品牌的创新多用在材料和设计上，而中国品牌的创新擅长用IoT（物联网）和AI算法，把传统耐用品升级成“带轮子的手机”或“带屏幕的家电”。
例如，中国家电品牌添可（Tineco）在英国老牌戴森（Dyson）垄断全球吸尘器市场时，“添可”发明了“洗地机”。2024年上半年中国洗地机市场，添可品牌占有率高达41.5%。该洗地机不是靠吸力赢，而是靠“智能感应脏污”和“干湿同步”来解决中国家庭拖地的痛点。同西方品牌不同之处在于，它是用场景定义产品而非技术定义产品。
中国新一代品牌不再强调“Made in China”，而是输出“东方审美秩序”。
例如，中国品牌观夏（To Summer），不做大而全，只讲“昆仑煮雪”“颐和金桂”，通过私域和内容种草，2025年全年营收总额已超过10亿元。它卖的是香水，更是中国文人式精神寄托。
中国拥有41个工业大类、666个小类的完整体系，这使得中国品牌的创新成本仅为美国的三分之一，而速度却是其三倍。
例如比亚迪新能源汽车，自己研制电池、芯片、电机。2023年第四季度纯电车销量首次超过特斯拉，但研发投入占比（6.2%）低于特斯拉（约8%），却实现了更快的迭代速度。原因在于中国长三角地区2小时车程内能找到造车的全部零配件，由此带来的成本优势让比亚迪“冠军版”车型直接降价20%，这是西方品牌无法跟随的“成本死亡螺旋”的反制能力。
例如，瑞幸咖啡，从一开始就不是星巴克的“第三空间”，而是“无限场景”。瑞幸2024年第一季度净增新门店超2000家，总门店数达18590家，这已超过星巴克的中国门店数，其优势是基于APP下单积累的2亿+用户数据，反向指导新品研发，特别是生椰拿铁年销已超3亿杯。这种独特的用数据驱动选品的优势，让试错成本极低。
事实证明，低价制造只能短期抢占市场，只有根植本土文化内核，才能形成别人无法复刻的品牌辨识度、情感溢价和长期竞争力，这是中国品牌区别于西方竞争者的核心。
例如，花西子是立足于东方彩妆、草本护肤的美妆品牌。该公司以品牌视觉、产品设计、整套包装全部扎根中国少数民族文化与古典美妆文化为基准，首次登陆日本、东南亚、欧美市场并大获全胜。众多海外消费者是被它的中华民族文化所吸引，而不是被服饰、彩妆及口红本身抢眼球。
这些品牌证明：当产品承载独属于中国的审美、故事和文化精神时，才能跳出低价竞争，在全球市场建立持久的品牌吸引力和价值认同。
中国品牌的终极特色加上“非对称”竞赛使得全球品牌重新洗牌，但崛起之路并非平坦，品牌近期三大攻坚依然艰巨。
中国品牌的道路不是对西方品牌的“追赶”，而是利用中国超大规模的市场和全产业链的数字基建。目前为止，全球唯有中国拥有这两种优势。事实证明，这两项优势加在一起，其效果超过1+1≥2。小米不仅卖手机，还卖生态锁，蔚来不仅卖车，还提供换电服务和NIO House生活方式，这些品牌是把“产业互联网+消费互联网”做极致的中国企业。
中国品牌正在创造一种“没有代价”的消费形式，其效果已显而易见。因为在任何细分领域，总有一个中国品牌能以二分之一的价格提供80%的功能，并以200%的速度迭代。为此，下一步，中国品牌必须从过去“效率优先”尽快转化为“审美优先”。当下，安踏已开始找艺术家联名，比亚迪也请来了国际顶级设计师，米兰时装周上，波司登打造了中国文化元素。中国品牌的目标是实现“世界级的创造+东方审美+互联网响应”。
中国品牌的高质量发展之路并非坦途，面对复杂多变的国际环境、严苛的技术壁垒，以及关键领域“卡脖子”技术之短板，当务之急要夯实基础研究和原始创新能力，尽快突破底层核心技术瓶颈。
综上所述，中国品牌的崛起之势不可阻挡。过去，中国只是世界的“工厂”；现在中国品牌是世界的“方案”；未来，中国品牌将是世界的符号——只是这个符号，写着方块字，却讲述着全球通用的价值逻辑。返回搜狐，查看更多