又萌又实用！静安这个100岁的老字号发新品啦！未来将……
今年是正章品牌创立100周年，近日，九百集团举行了“百年正章 焕彩新程”正章品牌创立100周年文化回顾活动暨九百讲坛第六十一期，回顾正章洗染百年发展历程，探索老字号品牌破局焕新。
正章品牌承载着老一辈的记忆，从家喻户晓的“油葫芦”产品到“洗涤调理 来自正章”的广告语，见证了其在日用清洁领域的辉煌过去。如今，正章不断创新开发日用洗涤剂产品，逐渐形成了特点突出、性能稳定、使用方便、口碑俱佳的“洗涤、护理、卫浴、厨房”四大家庭清洁系列产品。
活动现场，正章发布新品“一键清新”正章衣物去味香氛，集去味、留香、防静电、抑菌四大功能于一体，并首次为产品设计了企鹅的IP形象。
上海正章洗染有限公司党支部书记、董事长陈功介绍说，这一款萌趣可爱的企鹅形象产品，其灵感来源于正章LOGO的企鹅原型，设计旨在为适应当下年轻人情绪消费、IP文化消费的消费观念转变。“站在百年节点，希望通过我们的努力让产品触达更多年轻消费群体，提升正章的品牌价值。因此，我们想以这款伴手礼开启正章IP形象的元年。”陈功表示。
当天，正章还发布了智能洗衣柜新品“到柜洗”。自此，正章洗染的服务模块从实体门店、团体定点上门、线上私域、公域平台，到智能洗衣柜，正章公司的整体服务战略拼图初步形成。
正章将创新视为驱动市场竞争力的核心，通过不断的技术和产品创新，来提升市场竞争力，确保在激烈的市场竞争中保持领先。正章还在供应链整合方面下足功夫，通过优化供应链管理，提高整体运营效率，为市场竞争力的提升打下坚实基础。
作为上市公司九百股份旗下的全资子公司，正章洗染近年来在九百集团的战略引领下，于多个领域实现突破性发展：深化国资国企改革推动老字号品牌跨界创新、打造年轻化人才梯队激发企业活力，并积极践行上市公司ESG理念。
经营管理持续向好。近年来，正章洗染通过引入市场化运营机制，完成从传统洗染作坊到现代化服务企业的转型，建立起覆盖研发、生产、销售的全链条管理体系。企业经营管理持续向好发展，传统洗衣主业切入新赛道，家清产品板块实现“线上线下”双线发展。
品牌建设破局焕新。正章洗染依托集团资源优势探索多元发展路径。推出“正章飞行棋礼盒”，将传统洗护配方与现代设计美学融合，荣获上海市伴手礼金奖；与互联网平台合作开发线上洗护系统，实现“传统+现代”的融合，在实践中寻找新机遇、新消费，用数字化提升发展效率，成功打破老字号“老龄化”标签。
践行可持续发展战略。正章洗染积极践行ESG可持续发展战略，升级环保洗护设备，减少碳排放；连续十年开展“爱心洗护进社区”活动，把实惠送到社区居民身边；坚持为市民提供公益洗护支持，深耕洗护家清行业，为消费者提供优质服务。
九百集团负责人表示，未来发展要继续发挥老字号品牌优势，坚守匠心精神，服务更多市民。传承百年基业的“根与魂”，探索破圈生长“新路径”，凝聚企业精神内核。还要积极践行社会责任，深化ESG实践，在环境保护、社会责任和公司治理等方面持续发力，推动企业可持续发展和社会进步。
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